Project Title: Vive Sustentable
Selected for Scholarships 2009-10, Master of Strategic and Creative Management of Integral Advertising, School of Communication, IED Barcelona

Planteamiento del Problema.

El modelo sustentable existe, pero muchos no le prestan atención. No se han dado cuenta que el futuro del mundo se encuentra en el aprovechamiento de recursos del planeta, pues nuestro medio ambiente, es la escena de cualquier acción. Resulta fundamental lograr que conscientizen y actúen a favor de un Mundo Mejor.

Introducción.
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La mejor manera de hablar, es realizando un lenguaje universal para que todos entiendan el significado de sustentabilidad. Presentándose con un mensaje conciso, de manera directa e inesperada, para impacte y motive actuar: el mismo medio de difusión debe ser el mensaje.

Herramienta de Comunicación.

Se trata de promover la sustentabilidad creado un símbolo universal el cual se debe difundir de manera que por el mismo medio, se entienda lo que se trata de decir. Este símbolo se implementará a través de una organización mundial no lucrativa; pero se presentaría igual que venden las grandes marcas comerciales sus productos: a través de publicidad, pero sustentable.

Campaña.

El nuevo símbolo se propagaría por el mundo con una campaña de publicidad permanente. Su mensaje invadiría el entorno, hogares y áreas laborales. Se promovería con materiales pop sustentables, artículos promocionales, web y principalmente con publicidad de guerrilla. La fuente de ingresos para los gastos correría a cuenta de la asociación de esta organización-social-no-lucrativa con empresas socialmente responsables, locales y nacionales, del gobierno de cada país y donaciones.

Un sitio de internet difundiría la iniciativa con secciones: de introducción al concepto, tips para practicarla, blog, un apartado que presente concursos para becas, estudios y bolsa de trabajo internacionales en materia de sustentabilidad; ligas de interés referentes al tema y páginas verdes. Contaría con RSS para mantener la interacción con los usuarios; tendrían opción para postear contenidos por mail y en las principales comunidades sociales-digitales de la actualidad.

Master.

El símbolo universal que propongo se deriva del de reciclaje pero en vez de generar un ciclo invita a la renovación continua para mejorar el planeta a través del símbolo de infinito. Vive sustentable es el mensaje a divulgar. Esta sencilla y directa frase hace una invitación a aplicar este modelo a nuestra vida diaria para con los pequeños esfuerzos de todos, logremos grandes cambios.

Vive Sustentable.pdf